Con la migrazione dell'esperienza di acquisto da spazi di vendita fisici al web, i rivenditori necessitano di tecnologie immersive per avvicinare i clienti ai veicoli. Tali tecnologie rendono l’esperienza di ricerca delle auto online più interattiva e colmano il divario tra digitale e fisico. Le tecnologie immersive per il settore automobilistico includono configuratori online di auto, visualizzazioni 3D dei veicoli, dimostrazioni di auto in realtà aumentata e test drive virtuali.